丽新集团创立于1947年，是香港的综合性企业集团，主要业务领域涉及物业开发、酒店管理运营、餐饮、电影院、传媒及娱乐等，包括极具影响力的寰亚传媒在内的旗下多家公司，皆于香港交易所上市。此次创新方项目，丽新集团将利用丰富而优质的影视及文化传媒资源，联合独家引进的国际知名品牌，塑造集合高科技、旅行、音乐、电影、艺术的多元文化娱乐综合体。
创新方分为五期，整体以“创造”和“探索”为主题，旨在构建一个极具参与性的、跨年龄层的体验、购物、娱乐休闲目的地。项目地处横琴中心地带，毗邻香港、珠海及澳门机场，拥有文化商业核心的区位优势。在1平方公里的面积内，将呈现层次丰富的娱乐盛宴，在为消费者开创六感体验的同时，创造出独一无二的精彩购物的旅程，不再墨守成规千篇一律，而是通过全新的主张，带领消费者在亲身的体验互动中唤醒自我。
项目一期主打文化零售和餐饮，联手多家国际知名品牌、机构，全方位打造国内独一无二的休闲娱乐体验场景。目前已经与美国国家地理学会合作，建立华南区域首个“国家地理少年探险家”，通过最新的互动体验科技，将博物馆、游戏及角色扮演融为一体，在4500平方米的场馆中，让“全家庭型”的消费者们以“探险家”的角色，在世界各地的自然场景中尽情探索，极具教育意义。
更有好莱坞著名电影制片商狮门影业与创新方合作推出的互动体验中心——“狮门娱乐天地”，建筑面积22,000平方米，利用知名电影主题，包括《饥饿游戏》、《暮光之城》、《分歧者》、《惊天魔盗团》、《神战：权力之眼》及《金蝉脱壳》等，结合虚拟现实互动科技，为追求新事物的年轻探索者带来身临其境的独特体验。
创新方项目签约皇家马德里足球俱乐部，在项目二期内内运营全球首个“足球娱乐体验中心”，创建以足球为主题的创新体验，提供各式与足球相关的互动体验、主题餐饮店及特许零售店。
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